火鍋、秋褲賣爆了！冷冬催化“暖經濟”，保暖用品銷量大增

近期，國內多地天氣快速轉冷，溫度較常年偏低。寒潮來襲，催化了“暖經濟”，帶火了各地以火鍋為代表的餐飲消費，也讓保暖用品銷量大增。

美團平臺數據顯示，10月以來，以“火鍋”為關鍵詞的搜索量在平臺上迅速增加。截至10月17日，平臺“火鍋”搜索量環比增長超83%，火鍋類線上套餐銷量環比增長超62%。此外，羽絨服、保暖內衣等也成為寒潮“標配”，國產“取暖神器”遠銷至海外。業內人士表示，冷冬有望促進冬裝、取暖設備等產品的消費，為行業公司的旺季銷售提供有利的外部環境。

火鍋餐飲生意火爆

據美團平臺數據，10月以來，全國涮鍋需求量不斷增加。沈陽、大連、長春等東北城市的“火鍋”相關關鍵詞搜索量環比翻倍，北京、武漢、南京、成都等城市的搜索量環比增長也超八成。

美團相關負責人表示，在地方特色火鍋里，覆蓋范圍最廣的是川渝類火鍋，今年入秋以來，川渝類火鍋在平臺上的銷量穩居全國第一，潮汕火鍋、老北京火鍋緊跟其后。同時，隨著消費者更加注重飲食清淡養生，豬肚雞、打邊爐、本地雞窩火鍋等有料火鍋也頗受歡迎。

餐飲老字號東來順相關負責人告訴記者，近日氣溫下降，確實增加了消費者的涮鍋需求，目前北京、上海、武漢等多地門店生意火爆，手切羊肉、羊上腦、金牌羊后腿、風味羊肉串等餐品備受青睞。

“從9月30日開始，全國各地門店的預訂和到店客量持續升溫，門店的線上可預訂餐位也經常被早早約滿?！焙５讚葡嚓P負責人告訴記者，國慶假期前3天，全國海底撈門店較上一周同期翻臺率提升超30%，接待人次增長超40%；國慶7天假期，海底撈全國門店共接待顧客超850萬人次。

盒馬數據顯示，10月10日-16日，平臺上火鍋餐品整體銷量較上周環比增長3倍?！敖衲昊疱伡?，平臺推出極具特色的海南糟粕醋鍋底，最近一周糟粕醋火鍋鍋底銷量環比上周大增305%；上新僅兩周，這款小眾火鍋就已躍居所有鍋底的銷量第二?！焙旭R相關負責人介紹。

保暖用品海內外銷量大增

隨著寒潮來襲，保暖內衣、羽絨服、電熱毯等保暖用品和保暖家電也備受消費者青睞，不僅在國內銷量大增，還遠銷海外。

家樂福相關負責人告訴記者，集團近半個月線上線下紡織百貨類商品銷量環比暴增534%；淘寶天貓數據顯示，國慶期間平臺羽絨服銷量環比增長140%。

根據阿里巴巴旗下跨境電商平臺速賣通數據，秋衣秋褲、保暖內衣、法蘭絨睡衣、光腿神器、熱水袋等中國“取暖神器”近期在歐洲市場上銷量大增。據了解，9月平臺上秋衣秋褲、保暖內衣等商品在歐洲銷售額環比上月增長246%；10月至今，法蘭絨睡衣銷售額環比增長95%，國產熱水袋銷售額環比大增300%。

“往年客戶最晚在4月份就確認訂單了，因為9月天氣就開始冷了，但今年直到現在客戶還在下單，11月交貨客戶也能接受，而且今年很多訂單都不用寄樣品，都是直接下單，下得很急?！睂幉ò娖饔邢薰究偨浝韯⒗^文告訴記者，作為上游市場，他們早就感受到了取暖器需求上漲的趨勢，今年五六月，公司整體的訂單量就已經超過去年全年。

業內人士表示，冷冬有望促進冬裝、取暖設備等產品的消費，為行業公司的旺季銷售提供有利的外部環境，“低溫天氣下，秋冬服飾迎來銷售旺季，換季需求將釋放。由于去年同期銷售基數不高，行業從四季度開始經營質量與盈利能力的逐步改善值得期待，預計行業增長拐點或將在明年上半年出現，中高端消費、運動鞋服需求增長拐點有望提前，港股優質服裝品牌業績拐點有望早于行業?！?/p>